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是自建微信外卖小程序好还是入驻外卖平台好?

发布:2020-03-06 | 作者:澳门皇冠金沙网站 | 阅读:255080次
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| 文章:3374字数,您需要6分钟阅读本文

  现在使用外卖就餐的方式,是越来越受消费者的喜爱,因此创业做外卖的运营者也是非常多的。而现在发展外卖的方式分为两种,一种是入驻平台,一种是自建平台,那是自建微信外卖小程序好还是入驻外卖平台好呢?


  互联网时代诞生的团购平台、外卖平台以及小程序,其实对商户来说都是引流工具,而这些平台要为商户引流的前提是它们自己有流量可引。而在微信小程序自建外卖平台不仅具备外卖平台的功能,还给了商户自有流量圈。



  微信小程序可以把餐饮美食作为第一个添加的标签。打开微信的一级菜单“发现”,进入“小程序”,再进入“附近的小程序”,会发现目前除了综合的小程序之外,只有一个“餐饮美食”的标签,选择一个开通了小程序的餐饮商户,就能看到商家信息、菜品图、价格、餐厅环境、用户点评等信息,实现了对外卖平台功能的全覆盖。


  虽然腾讯是美团的投资方,但此次针对美团和阿里的斗争,腾讯并没有过多参与,反倒在默默布局小程序,而小程序正是在超美团等外卖平台的后路,腾讯在暗中实现自己在线上线下连接的野心,这反而是美团奈何不了的新力量。


那么我们一起来看看小程序相较于外卖平台的优势何在


  1、依托微信这个超级APP轻松获客,由附近小程序创造的餐饮场景可PK外卖平台。


  微信作为超级APP与用户黏性非常强,兼具熟人社交、工作社交属性,用户的使用场景更加多元,它集社交、资讯、支付等各种服务于一身。相比于团购、外卖等平台还要耗费巨额成本去引流,小程序背靠微信这座大山,线上流量的获取优势十分明显。



  更可怕的是,小程序还开通了“附近的小程序”,这意味着其线上获取的流量可以很快变现,在线上,用户想点外卖,小程序完全可以满足,而用户如果想到线下去吃堂食,也可通过小程序进入商家页面,了解打折促销、新品上市等信息,从而决定去哪儿吃、吃什么。


  2、小程序可帮商户建自有流量圈,餐饮商户自由度更高、可发挥空间更大。


  现在餐饮商家线上引流成本越来越高,而且商家花钱引来的流量并不是自己的专属,而是在无形中扩大了平台的流量,更要命的是,最后还要接受平台的抽点,要花更多的钱从平台处买回自己的流量。


  也就是说,餐饮商户寻找平台合作的痛点有两个:一个是成本太高,一个是因为没有自己的流量圈,难以留存用户。而现在小程序出来了,它的外卖功能已基本实现,针对成本高的问题。


  另外,相比于外卖平台大而全的服务,小程序为每一个商家提供一个独立页面,商家自己就能进行个性化服务设置,比如提供什么优惠、选择第三方配送还是自己送、是否提供分期、做什么活动,都由商家自己决定。



  商家通过注册会员的方式,还可获得自己的用户,逐步建立自己的流量圈,这就解决了第二个痛点


  除此之外,还有更多可发挥空间,因为商家拥有了自有流量圈就意味着有了庞大的消费数据,而数据的价值想必各位餐饮老板都十分清楚,比如借助餐饮SaaS系统实现专属营销,用推荐算法预测用户喜好等等。


  还有微信小程序可以通过高频次的聚拢流量,搭载微信超强传播推广,更可以订阅号公众号召回用户,渗透公众号、会话、扫码、APP、附近的小程序、微信搜索等众多场景,这样一来自建微信外卖小程序和入驻外卖平台的区别一下就显示出来了。

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